2023中国移动互联网半年大报告（附下载）

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摘要:报告显示，2023年上半年，随着移动互联网用户规模持续增长，特别是银发人群成为主要增长源，而一二线城市用户比例也呈现常态化恢复的趋势。餐饮娱乐、旅游出行等消费领域正在复苏，体育运动热情也在持续高涨。

广告营销方面，互联网广告市场持续增长，头部行业的广告投放仍保持增长态势，电商内广告也成为了广告投放的重要一环。品牌策略方面，高性价比产品、品牌代言人选择以及跨界联名等策略开始成为行业的热点。品牌营销也走向户外，各类品牌纷纷借助户外场景，巧妙地将品牌植入到消费者的户外需求中，展示产品如何满足用户的期待。

在新潜力市场、新流量场域和新技术的支持下，互联网行业还拥有着无限的发展潜力和增长动能。新能源汽车市场成为了新的机遇，小程序和OTT等多元流量渠道的价值也在持续释放，AIGC、智能硬件等软硬件新技术为行业拓展了新的增长空间。

在线娱乐领域方面，短视频行业的增速虽然放缓，但抖音和快手系的“两强”格局仍然稳定，平台上优质内容不断扩容，使得短视频成为用户了解汽车资讯的主要渠道。在线视频领域，内容供给得到进一步增强，综艺节目和电视剧的口碑也在提升，各大头部平台在流量和口碑上双双丰收。手机游戏方面，IP游戏的推出，创新的玩法以及电竞的影响力扩大，都促使游戏直播用户的活跃度得到提升。

线下娱乐消费领域方面，生活消费APP行业的月活用户数不断增长，外卖和咖啡品牌通过小程序获取流量，旅游服务行业的规模也在不断扩大，各类旅游服务类APP的用户数量全线呈现增长趋势。明星演唱会和热门电影的推动下，人们的线上购票活跃度不断提升，文娱类APP与小程序实现了良好的协同发展。

移动购物领域方面，网络购物持续助力国民消费，大促活动带来了拉新促活效果，美妆、食品饮品和服饰行业呈现积极健康的增长态势。而汽车消费依旧占据居民消费的首位，私域流量不断增加，新能源汽车市场的快速发展也带动了充电应用和汽车金融服务行业的规模增长。

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